“Agujeros negros” de diseño

Debido a que las ilustraciones y el diseño son tan subjetivos, es fácil quedar atrapado en ciclos interminables de investigación de consumidores y modificaciones de diseño. Además, las obras de arte a menudo son susceptibles a cambios dolorosos de último momento por parte del departamento de marketing, incluso después de que se han hecho las planchas y las etiquetas están impresas. Esta es una receta infalible para las fechas de lanzamiento que fallan.

Suposiciones erróneas basadas ​​en proyectos anteriores

No asuma que una construcción de etiqueta sensible a la presión que funcionó en el pasado funcionará para un nuevo producto (o incluso para un producto idéntico). En un estudio de caso, una etiqueta sensible a la presión que funcionaba perfectamente en un paquete de desodorante estaba despegando un nuevo paquete de desodorante casi idéntico. Resulta que los colorantes y antiestáticos en el nuevo paquete eran incompatibles con la construcción de la etiqueta sensible a la presión. Este es un cuento con moraleja para que nunca se salte la tarea por adelantado.

Demasiados proyectos en marcha a la vez

El tiempo de “preparación mental” de tener que cambiar constantemente los engranajes mentales entre diferentes proyectos puede agregar retrasos, introducir errores y reducir la calidad general de su trabajo de etiquetado.

Mala coordinación con los proveedores

En muchas empresas de CPG (Consumer Packaged Goods), los detalles del etiquetado tienden a considerarse de forma posterior, lo que resulta en poca o ninguna coordinación entre el proveedor de etiquetas, la empresa de diseño, el proveedor de envases y el fabricante de equipos de etiquetado. Los atascos pueden ocurrir debido a suposiciones poco claras, inadvertidas o incorrectas sobre el tamaño, la forma, el material y la maquinabilidad del contenedor. Evítese estos obstáculos reuniendo a todos los proveedores al principio del proceso, estableciendo expectativas claras e incluyendo representantes de proveedores en su equipo. Asegúrese de que todos revisen y se comprometan con un cronograma común. La claridad y la responsabilidad compartidas no solo ayudan a evitar inconvenientes, sino que también pueden minimizar las acusaciones en caso de que surjan problemas.

Dejar que la “perfección” sea enemiga de lo bueno

Esto se aplica no solo al diseño en sí, sino también a la implementación del diseño en términos de impresión. La escuela de pensamiento de “lo sabremos cuando lo veamos” suele llevarlo justo después de los plazos de entrega. Lograr el último 20% a veces puede llevar más o el mismo tiempo que el primer 80%.

Tolerancias deficientes de los contenedores

La precisión inconsistente en la colocación de etiquetas, que a primera vista puede parecer un problema de maquinaria, puede de hecho deberse a variaciones en la forma del contenedor. Siempre verifique las tolerancias en los contenedores que solicite. Y tenga en cuenta el impacto de la forma del envase elegido en la aplicación exitosa de la etiqueta. Los contenedores cónicos, por ejemplo, son muy difíciles de etiquetar con etiquetas envolventes más largas.

Escatimar en adhesivo

El hecho de que la etiqueta se vea bien al salir de la línea de producción o llenado no significa que su trabajo esté terminado. ¿Resistirá los rigores, los empujones y los cambios de temperatura en la cadena de suministro? ¿Tiene buena resistencia en húmedo? La percepción de los consumidores sobre la calidad de los envases y los productos se ve cada vez más afectada por la forma en que el envase representa claramente la marca en el comercio minorista y durante su uso. Los consumidores en movimiento esperan que los paquetes resistan los abusos de ser arrojados en carteras, mochilas y asientos traseros de automóviles. Incluso las fundas retráctiles pueden beneficiarse de una mancha de pegamento, especialmente si los contornos del recipiente no son pronunciados.

Protección de marca agregada al final

Cualquier programa de protección de marca debe considerarse de manera integral al principio del desarrollo del paquete. Un holograma o un efecto de impresión especial puede disuadir la falsificación, pero también puede generar dudas en la mente de los compradores. Primero sepa lo que quiere lograr, luego adopte un enfoque de múltiples niveles para frustrar a los malos mientras alivia a sus clientes.

Sin gestión centralizada de proyectos o activos

Las acciones de su marca son fundamentales para el éxito de sus productos. Por lo tanto, deben ser consistentes en todos sus productos. El software de gestión de activos puede ser fundamental para garantizar que todos sus activos estén actualizados en todos sus medios y procesos de producción. También puede ayudar a agilizar la producción cuando tenga que ajustar los diseños de paquetes para las diferentes demandas de los mercados extranjeros, como la información de materiales, los ingredientes de los productos y los requisitos de idioma.

Fuente: PMMI

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¿Tiene un paquete contorneado?

Primero, el paquete debe tener un contorno al que se pueda sujetar el encogimiento, por así decirlo. Si el paquete no está contorneado, la producción debe agregar uno o dos puntos adhesivos. Puede que esto no suene complicado, pero agrega otra operación a la mezcla. Además, un adhesivo puede restar valor a la calidad de la experiencia entregada al consumidor.

¿Puede incorporar pruebas de manipulación?

Las mangas retráctiles pueden cumplir una doble función porque pueden incorporar fácilmente pruebas de manipulación en los paquetes que se abren por la parte superior. La prueba de manipulación es un concepto sencillo, pero en realidad es un proceso sofisticado. Busque a alguien con conocimientos sobre sellos a prueba de manipulaciones para asegurarse de que está cumpliendo con los estándares y regulaciones.

¿Debería ir transparente?

No se sienta tan fácilmente tentado a ir transparente. Aquí operan fuerzas de mercado en competencia. Los gerentes de marca y los especialistas en marketing quieren mostrar el producto a través de las ventanas del paquete. Sin embargo, las áreas claras de las mangas retráctiles a menudo revelan imperfecciones en el material, variaciones en el proceso de producción y sustratos menos que perfectamente transparentes. Si mostrar el producto en el interior no es una prioridad, primero inunde el sustrato con blanco para lograr la mejor precisión y presentación de la marca.

¿Puede controlar las plataformas de diseño elaboradas?

Cuanto más elaborados y precisos sean los diseños gráficos de la etiqueta, menos margen de error hay con las fundas retráctiles. Si la posición del encogimiento está fuera de posición, o el proceso de encogimiento encoge la etiqueta de manera desigual a veces, el ligero “desajuste” puede ser muy perceptible para el comprador. Es importante evitar las formas geométricas, los gráficos proporcionales y las escenas fotográficas realistas.

¿Conoce las compensaciones de costos?

Una etiqueta con manga retráctil frecuentemente reemplaza a dos etiquetas sensibles a la presión. Aunque los costos del material base pueden ser menores a un volumen alto con encogimiento, los costos de mano de obra y procesamiento a menudo serán más altos. Los procesos de impresión, preparación y aplicación de etiquetas de mangas retráctiles implican más pasos, más máquinas y más mano de obra. Más difícil de calcular es el ahorro potencial de eliminar los sellos a prueba de manipulaciones, eliminar los colorantes de las botellas, reducir el peso o reducir los inhibidores de UV que se vuelven innecesarios con las fundas retráctiles.

¿Está dispuesto a decorar previamente las etiquetas?

Uno de los ahorros difíciles de cuantificar para las mangas retráctiles proviene de almacenar menos contenedores decorados previamente. Esto puede ser significativo para las marcas con una variedad de SKU, porque pueden almacenar menos envases y menos formas y tener toda la información de marca, varietal, estacional y de beneficios en las fundas retráctiles.

¿Necesita más espacio para la información del producto?

Las etiquetas combinadas son cada vez más prácticas. Para obtener aún más espacio de información, considere agregar una etiqueta de contenido extendido, sensible a la presión o aplicada con cinta en la funda retráctil.

¿Conoce las capacidades de su copacker?

Obtenga muestras de nivel de producción del stock o botella personalizada que utilizará. Hable con los ingenieros de producción. Realice pruebas con muestras y etiquetas reales. Conozca las limitaciones y los parámetros de variabilidad de la línea de producción.

¿Debería invertir en programas de diseño de distorsión?

El diseño de distorsión es en parte ciencia y en parte arte. La preimpresión para encogimiento es una disciplina muy diferente a la de otros sustratos de impresión. El hecho es que el conocimiento y el software de diseño interno de su impresora pueden ser una apuesta más segura que ir por su cuenta con un proveedor de software de distorsión externo. Pero haga que lo prueben. Y, si es posible, utilice un software de visualización 3D para realizar pruebas antes de la producción y verificar los paquetes finales.

¿Ha presupuestado el tiempo y el costo de las pruebas?

A veces, se tiene que aprender haciendo y cometiendo errores. Si las mangas retráctiles son un nuevo ámbito de descubrimiento para su marca, planifique una curva de aprendizaje menos que empinada.

Fuente: PMMI

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